Η κατάθλιψη είναι μια από τις μεγαλύτερες αιτίες θανάτου της εποχής μας. Στατιστικά, το 15% του πληθυσμού των περισσοτέρων ανεπτυγμένων χωρών υποφέρει από βαριά κατάθλιψη, και το 15% των ανθρώπων που υποφέρουν από κατάθλιψη θα αυτοκτονήσουν. Οι μελέτες μας δείχνουν επίσης ότι ένας παράγοντας της στεφανιαίας νόσου είναι και η κατάθλιψη. Υπολογίζεται πως το 2020 η κατάθλιψη θα είναι η δεύτερη μεγαλύτερη αιτία θανάτου μετά τα καρδιακά νοσήματα. Και δεν είναι έκπληξη ότι η πιο σημαντική ομάδα του πληθυσμού που στοχεύει η καταναλωτική διαφήμιση, τα άτομα από 35 – 50 ετών, είναι εκείνοι που είναι περισσότερο επιρρεπείς να υποφέρουν από κατάθλιψη από κάθε άλλη ομάδα του πληθυσμού. (Νεότερες μελέτες δείχνουν ότι η κατάθλιψη αυξάνεται δραματικά στις πιο μικρές ηλικίες και στους νέους). Επίσης οι έρευνες δείχνουν ότι όσοι νοιώθουν δυστυχισμένοι βλέπουν 30% περισσότερο τηλεόραση και φυσικά τις διαφημίσεις της.
Αν εμβαθύνουμε στην υπερδιέγερση που δημιουργούν τα καταναλωτικά προιόντα και οι μάρκες (Brands), καταλήγουμε σε κάποια πολύ ενδιαφέροντα συμπεράσματα. Η πρώτη διαδρομή προς την κατάθλιψη είναι αυτή των Αξιών της Μάρκας. Δηλαδή, η μάρκα και η διαφήμισή της επιβάλουν κάποιες αξίες ως προς την επιτυχία. Ο τρόπος ζωής που απεικονίζεται στη διαφήμιση γίνεται το πρότυπο με το οποίο πρέπει να συμμορφωθούμε αν θέλουμε να θεωρηθούμε επιτυχημένοι, αποδεκτοί και όχι απορριπτέοι. Γι αυτό το λόγο γινόμαστε όλο και πιο επιρρεπείς στις προσταγές της μάρκας. Ωστόσο, από τη στιγμή που δεν κατορθώνουμε να γίνουμε και εμείς το επιθυμητό πρότυπο που παρουσιάζει η μάρκα, οδηγούμαστε σε ελαφρές νευρώσεις και τελικά ακόμη και στο σκοτεινό πεδίο της κατάθλιψης.
Η δεύτερη διαδρομή προς την κατάθλιψη είναι αυτή της Υπερδιέγερσης της Μάρκας. Δηλαδή, η απεριόριστη επίθεση της μάρκας στον ψυχισμό μας που μας παροτρύνει να αγοράζουμε όλο και περισσότερα πράγματα δημιουργώντας ανύπαρκτες ανάγκες για να μην υστερούμε από τους άλλους, που μας οδηγεί στο άγχος και στην εμμονή στο να αγοράζουμε συνέχεια και καταλήγουμε στη χαμηλή αυτο-εκτίμηση και στην αίσθηση αποτυχίας.
Η τρίτη διαδρομή έχει σχέση με την Υπερβολική Δόση της Μάρκας. Δηλαδή, ο απεριόριστος αριθμός διαφορετικών επιλογών που αντί να μας δίνουν την ευκαιρία να επιλέξουμε το καλύτερο, μας οδηγούν στην παράλυση γιατί δεν ξέρουμε ποιο απ΄όλα να πρώτο διαλέξουμε. Μετά οδηγούμαστε σε ολοένα και ψηλότερα επίπεδα προσδοκίας και , τελικά, σε χαμηλό επίπεδο ικανοποίησης, σε απογοήτευση και ακόμη και σε ενοχές.
Η τέταρτη διαδρομή είναι το λεγόμενο Ηδονικό «Μαγκανοπήγαδο» της Μάρκας. Δηλαδή, ότι η προσπάθεια για την επίτευξη της ευτυχίας είναι σαν το μαγκανοπήγαδο όπου δουλεύεις όλη μέρα για να παραμείνεις στο ίδιο σημείο παρά τις προσπάθειές σου. Ένα παράδειγμα είναι εκείνοι που κερδίζουν το λαχείο. Μέσα σε ένα χρόνο έχουν ήδη επιστρέψει στο προηγούμενο επίπεδο της ευτυχίας. Τελικά ίσως και η ευτυχία να είναι γενετικό φαινόμενο και έχουμε προγραμματισμένο στα DNA μας ένα ορισμένο επίπεδο ευτυχίας στο οποίο πάντα επιστρέφουμε αργά ή γρήγορα ότι και να γίνει. Τουλάχιστον αυτό διαφαίνεται από τις σχετικές μελέτες.
Από όποια πλευρά το δει κανείς, ένα φαντάζει σίγουρο : ¨ Η Διαφήμιση βλάπτει σοβαρά την Υγεία¨ !!! ( Από αναφορές και στοιχεία απο το βιβλίο “Nice” Capitalism )
No comments:
Post a Comment